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La mejor herramienta de marketing y qué poco utilizada: la gestión del Marketing Mix

No hay mejor herramienta y, por manida que esté, las empresas siguen sin tener su definición por escrito lo que significa que está en el mundo de las ideas, del limbo del Marketing. La realidad es que hay pocas pymes que lo trabajen estructuradamente y de forma integral. La mayoría sacan productos, lo venden por… Sigue leyendo La mejor herramienta de marketing y qué poco utilizada: la gestión del Marketing Mix

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La selección de personal actual no debe ser un examen de los contenidos sino del contenedor de los candidatos

Recuerdo un chiste de esos que son típicos de las revistas de negocios, en el que se describía una situación parecida a esta: en la segunda semana después de la contratación de un nuevo empleado, este se queja al directivo que realizó la selección y contratación de que la situación no era tal y como… Sigue leyendo La selección de personal actual no debe ser un examen de los contenidos sino del contenedor de los candidatos

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¡Vivir es cambiar! Segmentando continuamente…

Cada día podemos observar que hay gente para todo. Hay millones de opiniones y gustos diferentes y me atrevo a decir que cada día se incorporan más rarezas, debe ser un signo de este tiempo. Todo es respetable, aunque hayan comportamientos verdaderamente bizarros, la única regla es no interferir con las rutas de los demás.… Sigue leyendo ¡Vivir es cambiar! Segmentando continuamente…

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¿Pero tú de qué posicionamiento hablas? Fundamentos y las últimas técnicas deben ir juntas

Estuve hablando con un joven experto en Marketing en una reunión de esas que se celebran los fines de semana y que siempre acuden los mismos y algunos emprendedores esperanzados en obtener buenos consejos. Comentamos sobre el Posicionamiento como un punto clave que suelen olvidar las empresas y que eso no les permite tener una… Sigue leyendo ¿Pero tú de qué posicionamiento hablas? Fundamentos y las últimas técnicas deben ir juntas

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¿Una pyme debe tener un posicionamiento o es sólo para las grandes?

Cuando planteamos este tema -el posicionamiento- en un post los profesionales de las pymes lo ven como algo que no les toca, como algo destinado a las grandes o a las que se dirigen directamente al consumidor final, pero no a una pyme que vende a otras pymes productos y/o servicios. Ya saben la respuesta,… Sigue leyendo ¿Una pyme debe tener un posicionamiento o es sólo para las grandes?

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El turismo en ciudades-parques temáticos

La primera cuestión para que una ciudad se convierta en parque temático es conseguir el contenido suficiente para cobrar una entrada. Para eso hace falta que la ciudad (o la nación) tenga buenos estrategas. Utilizaremos el ejemplo del Reino Unido que es el paradigma de la ciudad (ciudades en realidad) parque temático en conjunto con… Sigue leyendo El turismo en ciudades-parques temáticos

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Si malo es no tener un posicionamiento, peor es tenerlo y no saber ponerlo en pie

Evidentemente, no estoy queriendo decir que no se defina el posicionamiento a través del Marketing Mix porque no se sepa cómo activarlo, todo lo contrario, es una necesidad imperiosa en la mayoría de las empresas. Lo que digo es que llegar hasta ahí y no saber llevarlo a cabo -activarlo- es una verdadera pena.El marketing… Sigue leyendo Si malo es no tener un posicionamiento, peor es tenerlo y no saber ponerlo en pie

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Las barreras de entrada (y de salida) de los negocios actuales

 Hemos podido observar como un nuevo negocio fagocitaba a otro existente y similar que, a su vez, había apartado a otro que existía con anterioridad y este proceso continua una vez tras otra. Es un claro peligro que las empresas 2.0 no evalúan suficientemente o no les importa, que también podría ser. Porter, cuando comentó… Sigue leyendo Las barreras de entrada (y de salida) de los negocios actuales

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Dos modelos: el turismo artesanal vs el turismo industrial

Después de cada verano siempre tengo nuevas apreciaciones sobre el turismo actual y la competitividad de los distintos destinos, unas veces por los lugares visitados y otras por quedarme en mi ciudad. Este análisis del posicionamiento y de la acción de marketing de alguna ciudad o zona me ayuda a mantener el marketing en mi… Sigue leyendo Dos modelos: el turismo artesanal vs el turismo industrial

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El poder y la fuerza de expresar claramente lo que haces: el posicionamiento

¿A quién no le ha pasado que los Clientes no sepan lo que realmente ofreces? A todos. El que crea que no es que no les preguntó a sus Clientes si le entendieron. Cuando navegamos, cuando le damos vueltas a un tema sin definirnos, cuando anunciamos la llegada, pero nunca aterrizamos es que nos falta… Sigue leyendo El poder y la fuerza de expresar claramente lo que haces: el posicionamiento